Qu’est-ce que le marketing stratégique ?

L’analyse des besoins pour définir des orientations à long terme

Un exemple de besoin socio-culturel :

Porter des vêtements de marque pour appartenir à un groupe

Le public-cible est :

L’ensemble des clients potentiels qu’on souhaite atteindre

Un besoin psychologique est un besoin lié à :

L’estime de soi ou la reconnaissance

Une étude de marché quantitative permet de :

Évaluer la notoriété de manière chiffrée

La segmentation du marché permet de :

Diviser le marché en sous-ensembles homogènes

Quel est le but principal du positionnement ?

Placer le produit dans l’esprit du consommateur de manière différenciante

La veille concurrentielle permet de :

Suivre les innovations et actions des concurrents

Quel outil est typique d’une étude quantitative ?

Un sondage avec questions à choix multiples

Une étude de marché qualitative vise à :

Comprendre les motivations et freins d’un consommateur

La veille concurrentielle comprend :

Une observation continue du marché

La stratégie marketing repose notamment sur :

L’analyse de la concurrence, de la clientèle et des tendances

Le positionnement doit être :

Unique, crédible et attractif pour le public-cible

Le besoin de sécurité selon Maslow correspond à :

Un logement stable et des revenus réguliers

Les besoins socio-culturels dépendent :

De la société, de la culture, du groupe social

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Marketing - ch.8

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Testez vos connaissances sur les concepts clés du marketing stratégique et de la segmentation du marché

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Questions 19

Answers

1
Qu’est-ce que le marketing stratégique ?
L’analyse des besoins pour définir des orientations à long terme
Une démarche à court terme
L’analyse concurrentielle sur les réseaux sociaux
L’étude des ventes au quotidien
2
Un exemple de besoin socio-culturel :
Dormir 8 heures
Boire de l’eau
Avoir un toit
Porter des vêtements de marque pour appartenir à un groupe
3
Le public-cible est :
Tous les consommateurs d’un marché
Un groupe de personnes choisies au hasard
Un échantillon représentatif d’une étude
L’ensemble des clients potentiels qu’on souhaite atteindre
4
Un besoin psychologique est un besoin lié à :
L’achat d’aliments
Une contrainte sociale
La survie physique
L’estime de soi ou la reconnaissance
5
Une étude de marché quantitative permet de :
Organiser des entretiens
Recueillir des opinions approfondies
Évaluer la notoriété de manière chiffrée
Comprendre des comportements en profondeur
6
Dans une segmentation, le critère géographique signifie :
Diviser selon le revenu
Diviser selon les goûts
Diviser selon le niveau d’études
Diviser selon la localisation
7
La segmentation du marché permet de :
Vendre sur tous les canaux
Baisser les prix
Diviser le marché en sous-ensembles homogènes
Choisir un seul client idéal
8
Quel est le but principal du positionnement ?
Placer le produit dans l’esprit du consommateur de manière différenciante
Trouver un nouveau fournisseur
Fixer un prix de vente
Identifier un segment de marché
9
Quel élément suit logiquement une segmentation efficace ?
Le ciblage
Le marketing opérationnel
La fidélisation
La distribution
10
Dans la pyramide de Maslow, quel est le besoin situé au sommet ?
Besoin de sécurité
Besoin d’estime
Besoin physiologique
Besoin de réalisation de soi
11
La veille concurrentielle permet de :
Dormir pendant que le marché évolue
Suivre les innovations et actions des concurrents
Gérer les stocks
Créer une publicité
12
Quel outil est typique d’une étude quantitative ?
Un entretien non directif
Un groupe de discussion
L’analyse d’un blog
Un sondage avec questions à choix multiples
13
Une étude de marché qualitative vise à :
Comprendre les motivations et freins d’un consommateur
Compter le nombre d’acheteurs
Mesurer précisément la part de marché
Déterminer les prix de vente
14
La veille concurrentielle comprend :
Un audit fiscal
Une publicité ciblée
Un événement commercial
Une observation continue du marché
15
La stratégie marketing repose notamment sur :
Le prix du pétrole
L’analyse de la concurrence, de la clientèle et des tendances
L’humeur du directeur
Le taux de TVA
16
Le positionnement doit être :
Flou pour s’adapter à tous
Basé uniquement sur le prix
Unique, crédible et attractif pour le public-cible
Le même que celui des concurrents
17
Quel outil n’est PAS typiquement utilisé dans une étude qualitative ?
Le focus group
L’observation
Le questionnaire fermé
L’entretien individuel
18
Le besoin de sécurité selon Maslow correspond à :
Manger et boire
Un logement stable et des revenus réguliers
La reconnaissance sociale
La recherche d’amis
19
Les besoins socio-culturels dépendent :
Du revenu individuel
Des offres concurrentes
Du climat
De la société, de la culture, du groupe social

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